什么是微信公眾號(hào)廣告推廣？

微信公眾號(hào)廣告是基于微信公眾平臺(tái)的效果廣告，微信覆蓋超過6億的活躍用戶，每天公眾平臺(tái)圖文消息閱覽次數(shù)超過30億次，公眾號(hào)廣告通過公眾平臺(tái)圖文消息進(jìn)行傳播，依托微信專業(yè)的數(shù)據(jù)處理算法，不同的廣告將根據(jù)多維度的定向設(shè)定，精準(zhǔn)展示在目標(biāo)用戶閱讀的圖文消息文章內(nèi)容底部或視頻內(nèi)容中。

根據(jù)廣告主不同投放目的，微信廣告可以提供豐富的廣告形態(tài)。目前，公眾號(hào)廣告支持5種投放目的，并提供6種不同的廣告形態(tài)。包括：公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)、商品推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、卡券推廣。

一般情況下，微信公眾號(hào)廣告主要出現(xiàn)在文章的底部，并被明確表示出來。當(dāng)然只要我們配合不同投放目的，就可以獲得十分豐富的廣告形態(tài)。

微信公眾號(hào)廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標(biāo)簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總�(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法 17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶。

公眾號(hào)廣告的收費(fèi)策略是按照廣告點(diǎn)擊次數(shù)扣費(fèi)的，最低廣告單次點(diǎn)擊出價(jià)為0.5元，廣告實(shí)際扣費(fèi)一般小于廣告單次點(diǎn)擊出價(jià)，提高廣告質(zhì)量可有效降低實(shí)際扣費(fèi)。

當(dāng)然廣告費(fèi)在業(yè)內(nèi)來說還是比較高的，只要降低了整體的點(diǎn)擊價(jià)格，并搭配一個(gè)好的用戶轉(zhuǎn)化效果，其實(shí)降低成本也不是不可能。筆者這里推薦大家搭配使用建站寶盒微營(yíng)銷系統(tǒng)開展業(yè)務(wù)，通過建站寶盒制作出一套專業(yè)的微商城或微分銷平臺(tái)，可以有效的將廣告流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)客戶。