超4600萬人在微信視頻號觀看「后街男孩演唱會」

時(shí)間: 2022-06-25 16:19:41 點(diǎn)擊數(shù): 1455 來源: 耐思智慧

昨晚（6月24日），后街男孩視頻號演唱會，你看了嗎？

一開場預(yù)熱5分鐘，場關(guān)就破了100萬，到最后結(jié)束時(shí)，視頻號中共有4600多萬人看過。

這一亮眼數(shù)據(jù)，再次證明了視頻號演唱會的成功。以及背后平臺用明星吸引粉絲、打開知名度、破圈爭奪用戶的有效招數(shù)。不過，這一招數(shù)早就成為各大平臺的慣用招數(shù)，從社交平臺，到短視頻平臺，絕大多數(shù)頭部平臺都用過這一招，今天這招依然不過時(shí)。

視頻號演唱會數(shù)據(jù)

另外，細(xì)細(xì)留意昨晚的視頻號直播，同樣有品牌商冠名了此次直播。視頻號商業(yè)化價(jià)值正在凸顯，此前中信證券就預(yù)測，2023年視頻號廣告全年有望貢獻(xiàn)370億元左右增量收入。

01、昨晚后街男孩演唱會4600多萬人觀看

昨晚6月24日晚8點(diǎn)，后街男孩視頻號全球首場線上演唱會開場，西城男孩作為嘉賓與其同臺演出。

開場預(yù)熱1分鐘，場關(guān)破10萬，到21：04左右時(shí)，場關(guān)已破2000萬。最后直至演唱會結(jié)束，視頻號共有4623.1萬人看過，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

今年我們明顯感到視頻號明星演唱會的頻率在增多，背后或可以證明，明星演唱會是視頻號的一大流量法寶。

小編整理了視頻號此前幾次演唱會的時(shí)間和觀看人數(shù)，可以看到最近幾次演唱會場關(guān)都在4000萬以上，即便表現(xiàn)較低的數(shù)據(jù)，也在1600萬以上。

視頻號演唱會數(shù)據(jù)

（表格數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

另據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的視頻號演唱會招商清單顯示，今年在后街男孩之后，還會舉辦包括劉若英、陳奕迅、萬能青年旅店等知名歌手在內(nèi)的多場演唱會。平均每個(gè)月會舉辦3-4場演出，頻次非常密集。

背后，或許預(yù)示著平臺之間的用戶爭奪更激烈了。

02、平臺靠明星、大V來吸引粉絲屢試不爽

明星演唱正在成為各大短視頻平臺爭奪用戶的法寶。

用戶在評論區(qū)刷著各種“爺青回”、“我的青春回來了”、“淚目了”等字眼，這些回憶殺演唱會，幾乎可以收攏各個(gè)年齡段的用戶，各大平臺之間的博弈也更激烈了。

在5月27日的羅大佑視頻號演唱會當(dāng)天，抖音同一時(shí)間也在進(jìn)行孫燕姿的演唱會。有網(wǎng)友在朋友圈發(fā)起靈魂拷問“該去看哪個(gè)”；有網(wǎng)友在兩場演唱會之間來回切換看；還有網(wǎng)友干脆拿起手機(jī)和平板一起看。

最終，羅大佑演唱會超過4100萬人觀看，而孫燕姿演唱會直播結(jié)束時(shí)顯示有2.4億人次看過（抖音統(tǒng)計(jì)口徑為PV，頁面訪問量）。2個(gè)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不一樣，但從各自數(shù)據(jù)看，表現(xiàn)都還不錯。

不過，兩家平臺在爭奪用戶上顯然更激烈了，而且用了類似的招數(shù)。

此前，爭奪明星的入駐，以及靠明星再吸引粉絲用戶，一直是各大平臺屢試不爽的招數(shù)。很早之前微博就是靠吸引明星入駐來吸引粉絲并打開知名度，以及抖音在2017年時(shí)也邀請了大量明星入駐，成功吸引了第一批明星粉絲成為最早用戶�？焓执饲耙惭簩毚和�，吸引眾多一線明星入駐平臺。

03、視頻號廣告有望貢獻(xiàn)370億元增量收入

視頻號商業(yè)化效果也初見成效，由最近幾場演唱會的商業(yè)動作和數(shù)據(jù)表現(xiàn)即可看出。

昨晚后街男孩的演唱會，就由林肯汽車獨(dú)家冠名。此前，羅大佑和崔健的2場視頻號演唱會中，極狐汽車進(jìn)行了獨(dú)家冠名，成功實(shí)現(xiàn)了品牌破圈。

據(jù)極狐汽車市場部總監(jiān)田川所講，“極狐汽車冠名視頻號演唱會已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出營銷事件本身，演變成了一個(gè)社會性話題”，同時(shí)從轉(zhuǎn)化層面來看，“也有四五倍的ROI”，效果超出了預(yù)期�？梢钥闯觯曨l號將品牌營銷效果拉到了一個(gè)新高度。

視頻號演唱會數(shù)據(jù)