小程序爆發(fā)新拐點(diǎn)，微信電商小程序或?qū)�殺進(jìn)雙十一戰(zhàn)場(chǎng)

今年八月份，阿拉丁發(fā)布了2017Q2小程序數(shù)據(jù)報(bào)告，同時(shí)公布了國(guó)內(nèi)第一份小程序TOP100榜單。

據(jù)悉，小程序TOP100榜單是基于海量數(shù)據(jù)、企業(yè)調(diào)研/走訪，以及專家建議綜合算出，旨在以數(shù)據(jù)結(jié)果動(dòng)態(tài)展示小程序商業(yè)價(jià)值的落地進(jìn)程。

作為一份信息量巨大的數(shù)據(jù)報(bào)告，我們可以看出小程序的下半場(chǎng)已經(jīng)爆發(fā)了。在小程序這個(gè)重要風(fēng)口，摩拜單車位居第一，王卡申請(qǐng)助手排名第二，第三則是騰訊視頻，第四為拼多多。

從應(yīng)用領(lǐng)域來分析，出行類小程序位于榜單最高位置，其次是工具類，緊跟其后的則是泛娛樂與零售類，后兩者排名指數(shù)相差不大。有趣的是，除了摩拜單車，王卡申請(qǐng)助手、騰訊視頻都是騰訊自家產(chǎn)品，不難看出，在這一個(gè)緊要關(guān)口，騰訊也準(zhǔn)備在小程序這個(gè)巨大的流量平臺(tái)上分一杯羹。

當(dāng)然，不止上述幾個(gè)領(lǐng)域，金融（農(nóng)行微服務(wù)、浦發(fā)信用卡），餐飲（麥當(dāng)勞、肯德基、餓了么），旅游（攜程、同程），內(nèi)容（知乎live、新華社微閱讀）等各大領(lǐng)域均有上榜。顯然，大家對(duì)于小程序的接受度越來越高，越來越多不同行業(yè)的佼佼者積極參與其中。

而作為第一個(gè)吃螃蟹的摩拜單車，自然優(yōu)先享受了一把小程序的9億用戶流量，也享受到小程序的第一桶金。

就在小程序如火如荼的試行一年之后，微信一顆深水炸彈在雙十一前爆炸，小程序接連發(fā)了2個(gè)超級(jí)大招：小程序可直接打開內(nèi)嵌網(wǎng)頁；小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)。這2個(gè)大招，獲利這塊，赫然直指電商小程序。微信這2個(gè)大招即將迎來新一輪的巨額流量，而這波流量將會(huì)是Q1的七倍。

相信從事電商的人員都很清楚，電商是經(jīng)常實(shí)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的行業(yè)，為了舉辦不定期營(yíng)銷活動(dòng)需要做較大頁面來支撐活動(dòng)的進(jìn)行，前期小程序在電商這塊的開發(fā)度與支持度都比較薄弱，無法持續(xù)性支持電商在小程序上的產(chǎn)品上新與頁面改動(dòng)活動(dòng)，這也是為什么出行類與工具類小程序先火起來，因?yàn)檫@類小程序不需要高頻上新產(chǎn)品和改動(dòng)頁面。建站寶盒了解到，目前市面上出現(xiàn)了許多搭建小程序的平臺(tái)，但在支持商家活動(dòng)、新聞資訊、會(huì)員管理、一鍵支付等功能上參差不齊，商家頭疼如何在 雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上打一個(gè)漂亮的翻身站，更頭疼的是如何另辟蹊徑利用微信平臺(tái)來脫穎而出。商家需要可視化操作隨意拖拽，零代碼生成商家小程序，數(shù)據(jù)同步五站合一（PC+APP+微站+手機(jī)+小程序）這幾大功能，而建站寶盒一直致力于打造能滿足上述要求的小程序。

小程序內(nèi)嵌網(wǎng)頁能力發(fā)放，意味著開發(fā)者可以更靈活的配置小程序。用戶使用小程序時(shí)，可以從小程序直接進(jìn)入到內(nèi)嵌網(wǎng)頁，同時(shí)也支持用戶從內(nèi)嵌網(wǎng)頁返回小程序。以寶盒小程序為例，在內(nèi)嵌一欄直接輸入：http://www.xpj18992.com即可引導(dǎo)用戶前往寶盒官網(wǎng)。同樣，商家只需要在小程序上做個(gè)簡(jiǎn)單的引導(dǎo)界面，就可以直接跳轉(zhuǎn)到電商頁，進(jìn)行商品選購，支付直接跳回小程序?qū)崿F(xiàn)。如此一來，方便用戶了解更多活動(dòng)內(nèi)容，優(yōu)惠折扣等，還能在線完成交易，真正實(shí)現(xiàn)小程序“運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”。

對(duì)于電商而言，購物專題、折扣會(huì)場(chǎng)、營(yíng)銷活動(dòng)，這些都可以透過內(nèi)嵌網(wǎng)頁來實(shí)現(xiàn)，用H5承載，不需要再額外開發(fā)一個(gè)組件來支撐營(yíng)銷活動(dòng)的開展。一個(gè)真正的小程序商城即將來臨。

其次，開放關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)，對(duì)于電商而言可謂是在凜冬迎來了春天。以往想要獲得流量，需要花費(fèi)不菲的推廣費(fèi)用，包括采取大v合作，明星代言，微博轉(zhuǎn)發(fā)，在各大社區(qū)論壇上面投放廣告等等營(yíng)銷手段，特別是小眾牌子的崛起，與微信公眾號(hào)的合作，使得一些老牌電商品牌在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式上獲得的自然流量也在持續(xù)降低。

《權(quán)游》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：凜冬將至——不是你死就是我活。而聰明的商家自然不會(huì)坐以待斃，電商們采取給消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)紅包，將消費(fèi)者引流到微信上，因?yàn)槲⑿诺母哳l使用率、貫穿人們生活的方方面面，將用戶生活應(yīng)用場(chǎng)景和微信無縫銜接，在短期內(nèi)，滿足用戶生活、購物、工作、教育等等各項(xiàng)需求，商家瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)下手，客戶順勢(shì)手到擒來。500個(gè)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)意味著商家的曝光率將得到源源不斷的曝光與加持。

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

公眾號(hào)作為微信流量入口的最大渠道，成了商家之間推廣產(chǎn)品的香餑餑。知名公眾號(hào)的宣傳，基于其龐大粉絲基數(shù)與強(qiáng)勁粘性，讓電商們免費(fèi)獲得一批額外潛在用戶，在經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)的同時(shí)，吸納大批微信用戶流量，甚至是一批具有高粘性特點(diǎn)的用戶。寶盒家的小程序

高額流量的獲取，可以參照網(wǎng)紅雪梨開店的例子，最貼近生活的網(wǎng)紅商家利用電商平臺(tái)，依靠名人效應(yīng)等獲得額外流量做大網(wǎng)店。另外，微商也是依托微信平臺(tái)做起來的新興行業(yè)，雖前路漫漫，但現(xiàn)在身邊做微商的相信也是一個(gè)不小群體。1+1＞2的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將透過小程序+公眾號(hào)的CP 組合得以實(shí)現(xiàn)。

微信放了這2個(gè)大招后，相信雙十一又有一波電商小程序準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。各大公眾號(hào)的推文下面順勢(shì)宣傳一兩個(gè)小程序，吸引用戶進(jìn)入電商小程序，就算不用依托常規(guī)電商平臺(tái)，照樣也能引進(jìn)各家的網(wǎng)站。可以說，這是另一個(gè)自帶9億用戶流量的推廣渠道。

雙十一戰(zhàn)況如何，讓我們拭目以待。如果你現(xiàn)在趕上小程序的這趟火車，還為時(shí)不晚。

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