小程序直播功能上線啦！運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單、高轉(zhuǎn)化、輕松收獲私域流量

時(shí)間: 2020-04-08 17:29:37 點(diǎn)擊數(shù): 22147 來源: 耐思智慧

隨著各大電商平臺(tái)的助推，各大平臺(tái)上涌現(xiàn)了一大批帶貨網(wǎng)紅，直播成為了電商、社交、視頻等各類線上平臺(tái)的吸睛利器。

直播電商，會(huì)成為未來電商發(fā)展的趨勢(shì)與風(fēng)口。在2019年的抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠曾預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，將達(dá)到10億。

“小程序直播“是直播電商的一種直播方式，今天我們重點(diǎn)來了解“小程序直播”那點(diǎn)事。

小程序直播,私域流量

「 小程序直播是什么？」

小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)功能。

電商行業(yè)商家，可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)“直播帶貨”，讓用戶邊看邊買不再猶豫，刺激銷量提升。
教育行業(yè)商家，可通過小程序直播進(jìn)行“在線教育”，快速完成線下線上轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
生活服務(wù)行業(yè)的商家，可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)“用戶互動(dòng)”與“服務(wù)銷售”的閉環(huán)，完成高效轉(zhuǎn)化。

小程序直播,私域流量

「小程序直播有什么優(yōu)勢(shì)？」

>> 01 輕松收獲私域流量

用戶觀看直播內(nèi)容、下單商品均在商家自己的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)到其他小程序或APP，大大縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。

如此一來，直播帶來的所有流量都將沉淀在商家自己的微信小程序中，有利于商家構(gòu)建私域流量池，便于后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。接入小程序直播后，商家擁有充分自主性，可根據(jù)自身運(yùn)營(yíng)策略決定開播的時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、頻次。

>> 02 運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單可快速上手

小程序直播運(yùn)營(yíng)十分簡(jiǎn)單，20分鐘即可上手，商家可通過小程序直播提供的點(diǎn)贊、評(píng)論、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。

>> 03 豐富社交互動(dòng)帶來高轉(zhuǎn)化

基于微信生態(tài)，小程序直播支持用戶訂閱直播間，訂閱后用戶可收到開播提醒，方便用戶回訪直播間。小程序直播支持一鍵分享到微信聊天，方便好友或社群成員訪問。此外，也支持在公眾號(hào)菜單、公眾號(hào)文章等位置內(nèi)嵌小程序，輕松為直播間引流，由于通過公眾號(hào)引流的粉絲帶有一定的忠誠(chéng)度，轉(zhuǎn)化會(huì)更容易。

小程序直播,私域流量

>> 04 轉(zhuǎn)化率高，退貨退款率低

相比于其他平臺(tái)直播，小程序直播轉(zhuǎn)化率更高，退貨退款率更低。據(jù)了解，平臺(tái)直播退貨退款率大約為30%~50%，但微信小程序直播退貨退款率只有10%左右。

>> 05 直播的內(nèi)容素材可重復(fù)利用

對(duì)于高質(zhì)的直播內(nèi)容，比如美食直播、健身直播等，可以通過視頻剪輯、長(zhǎng)圖片等，在公眾號(hào)、微信群、朋友圈等同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

小程序直播,私域流量

>> 06 開播消息可快速觸達(dá)用戶

商家在直播開始前，可以將本場(chǎng)直播的內(nèi)容整合和圖文，通過公眾號(hào)推送，在圖文中插入小程序卡片，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊訂閱，這樣開播前用戶就會(huì)收到服務(wù)通知提醒；還可以將直播預(yù)告制作成宣傳海報(bào)，借助微信和企業(yè)微信的群發(fā)功能、朋友圈功能，快速觸達(dá)用戶。

「商家開通小程序直播需要什么條件？」

共有6個(gè)條件，其中條件1、2、3必須同時(shí)滿足，條件4、5、6滿足其一即可。

條件1：滿足小程序21個(gè)開放的服務(wù)類目

滿足其一即可：電商平臺(tái)、商家自營(yíng)-百貨、初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒/鹽、圖書報(bào)刊/音像/影視/游戲/動(dòng)漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品、家電/數(shù)碼/手機(jī)、美妝/洗護(hù)、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運(yùn)動(dòng)/戶外/樂器、辦公/文具、鮮花/園藝/工藝品、汽車內(nèi)搭/外飾、家居/家飾/家紡、機(jī)械/電子器件、在線視頻課程、直播、視頻

條件2：主體下小程序近半年沒有嚴(yán)重違規(guī)

條件3：小程序近90天內(nèi)存在支付行為

條件4：主體下公眾號(hào)累計(jì)粉絲大于100

條件5：主體下小程序連續(xù)7日活躍用戶數(shù)大于100

條件6：主體在微信生態(tài)內(nèi)近1年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1萬元

看了以上的內(nèi)容介紹，我們了解了小程序直播的優(yōu)勢(shì)后，想必各位接下來也想通過小程序直播來帶貨。

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