企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷一定要建“大”網(wǎng)站嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”來了，“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”又一次蔓延到中小企業(yè)這個群體，看著大型企業(yè)動輒數(shù)百萬打造平臺，頓時感覺“累覺不愛”。為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”，建站公司紛紛推出自己的VIP套餐，原來花幾百塊就能建企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)，現(xiàn)在要上萬甚至數(shù)十萬，似乎只有花更多的錢，才能讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷變得更美好。

在筆者看來，花大價錢建企業(yè)網(wǎng)站是一種飲鴆止渴的行為，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷一定要建“大網(wǎng)站”嗎？筆者不認(rèn)同這種觀點。過去，企業(yè)建站市場多以展示型網(wǎng)站為主， 即打造一個能夠展示企業(yè)品牌形象，介紹自己產(chǎn)品或網(wǎng)站的平臺。由于當(dāng)時建站技術(shù)太封閉，技術(shù)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致建站費用多在數(shù)萬元以上，隨著自助建站系統(tǒng)和免費建站系統(tǒng)的盛行，網(wǎng)站建設(shè)逐漸淪為“平民產(chǎn)品”，建站公司也就無利可圖了。

要知道，當(dāng)一個行業(yè)，某種產(chǎn)品無法盈利了，被淘汰和升級就是它的唯一出路。企業(yè)建站也是如此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”利好的推出下，網(wǎng)絡(luò)營銷+網(wǎng)絡(luò)平臺就成了建站公司炒作的話題。當(dāng)然，筆者不是在黑建站公司，企業(yè)目前建站成本的確變得越來越低，但是進行網(wǎng)絡(luò)營銷的成本卻越來越高。

據(jù)某官方統(tǒng)計，80%以上的企業(yè)網(wǎng)站無法帶來營銷效果，50%的企業(yè)網(wǎng)站正在變成僵尸網(wǎng)站。究其原因就是企業(yè)不懂如果做網(wǎng)絡(luò)營銷，基于網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)網(wǎng)站平臺才是最正確的“觸網(wǎng)”方式，而不是花更多的錢去打造一個讓自己更“心安”的平臺。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺要“大”，筆者認(rèn)為應(yīng)該是擴大營銷效果。首先，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該實現(xiàn)全網(wǎng)營銷，即至少要擁有電腦網(wǎng)站、手機網(wǎng)站平臺、微信網(wǎng)站平臺，而且這個平臺必須具備商城功能或分銷功能，這就相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上組建了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道；其次，網(wǎng)絡(luò)平臺要具備吸粉和消費轉(zhuǎn)化功能，企業(yè)網(wǎng)站適當(dāng)?shù)睦�用新媒體宣傳，如微信紅包、微信小游戲等時下比較人們的營銷互動功能，這樣才能給企業(yè)網(wǎng)站帶來用戶；最后，用戶來了，能不能實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化，制作一些優(yōu)惠促銷活動，如利用滿贈滿減、大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、拼團秒殺等功能，吸引用戶消費才能帶來實實在在的利好，而且促銷功能也是企業(yè)在線下收攏資金最棒的營銷方式之一。