SEO變遷：這 10 年間 外鏈建設都發(fā)生了哪些變化？

雖然這些年SEO模式都在不斷的改變，但鏈接建設一直都是SEO的一大要素。國外SEO專欄作家Jayson Demers在近日發(fā)布的文章中總結(jié)了這些年鏈接建設的變革，包括鏈接的價值、鏈接對SEO的影響等。SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是一門“動態(tài)”的數(shù)字營銷學，總是處于不斷變革的狀態(tài)、其中，鏈接建設策略的改變尤為頻繁、顯著。

這十年間，鏈接建設也由原先的投機取巧（通過垃圾鏈接、博客群發(fā)、論壇群發(fā)軟件等手段做外鏈）走向了如今的以質(zhì)量為主的模式。當然，這一轉(zhuǎn)變主要是由于搜索引擎算法的更新、完善所致。

下面就來看看在Jayson Demers眼中，這些年的鏈接建設都發(fā)生了哪些變革吧！

1、懲罰力度加大

雖然不一定都會導致網(wǎng)站被K，但鏈接買賣終歸是不利于網(wǎng)站長遠發(fā)展的。近年來，谷歌對垃圾反鏈造成的危害愈發(fā)重視，不斷加大了對此類站點的打擊力度。

如果現(xiàn)在你還在通過連接買賣做推廣的話，真得小心哪天網(wǎng)站排名就沒了。

2、沒有價值的鏈接對網(wǎng)站毫無益處

10年前，一個鏈接就是一個鏈接，即你隨便在一個公共博客上發(fā)布一篇垃圾文章，在一篇文章下面發(fā)布一條垃圾評論，再帶上你的網(wǎng)站網(wǎng)址，都可以被視作“一條外鏈”。

不過如今，這種“小聰明”已經(jīng)行不通了，從谷歌打擊低質(zhì)公共博客、到懲罰PBN外鏈模式，再到網(wǎng)站主們限制垃圾評論……種種跡象都表明“沒有價值的低質(zhì)外鏈百害而無一利”。

3、外鏈建設的源鏈接還是豐富點兒好

10年前，在一個網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈并不會被視作“取巧作弊”，自然也不會引起什么不良后果。不過，如今在同一個網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈是絕對比不上在多個網(wǎng)站上各發(fā)布一條外鏈的效果來得好。甚至，發(fā)多了搞不好還得被搜索引擎K��！

4、投稿是鏈接建設的“黃金法則”

投稿，即撰寫出一篇文章，加上網(wǎng)站的鏈接，然后發(fā)布到某些具有權(quán)威性的平臺上，一旦發(fā)布成功，便意味著建設了條優(yōu)質(zhì)的外鏈，而且投稿的價值遠遠不只限于“SEO”，很多時候可以給網(wǎng)站帶來高流量、多用戶。而且，這種方式幾乎不用擔心會有任何被搜索引擎懲罰的可能。當然，這個方式更適合新站引流使用，而且得保證有持續(xù)、高質(zhì)的內(nèi)容。

5、高質(zhì)內(nèi)容的標準提高了

大家都知道投稿對于外鏈建設的價值，自然就不會放棄這一塊“蛋糕”。而對于網(wǎng)站主們而言，投稿用戶多了，對于內(nèi)容的要求也會隨之產(chǎn)生相應的變化，一般而言，標準都是只升不降的。

所以，對于投稿的站長們而言，稿件通過的難度也會隨之上升。所以至此，就已經(jīng)不再只是“內(nèi)容”的問題了，更多的是一種“良好關系的建立”，得與編輯、管理人員等建立良好的人脈關系，才能讓自己的高質(zhì)內(nèi)容得以展示，當然這里只是指代部分情況。

6、新聞稿的價值逐步減弱

10年前，只要你花錢在一些高權(quán)重站點上發(fā)布一些有價值、有話題性的軟文稿件，很容易便可引起眾人對你以及相關網(wǎng)站的關注。不過，“泛濫成災”的軟文也讓搜索引擎?zhèn)兗哟罅藢π侣勗凑军c的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站點軟文頻道內(nèi)容鏈接的排名情況，百度也多次調(diào)整了對新聞源站點的要求和規(guī)范準則。

7、“關鍵詞堆砌式”的錨文本做法不靠譜

10年前，“豐富”的關鍵詞錨文本對提高網(wǎng)站搜索排名的作用幾乎是“一擊即中”的。不過，隨著搜索引擎算法的不斷改進，搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)可以通過分析關鍵詞錨文本的密度、形式等來檢測相應網(wǎng)站是否存在“作弊”行為，過度“豐富”的錨文本往往會給網(wǎng)站帶來被K厄運。

8、以高質(zhì)內(nèi)容吸引“友鏈”

“鏈接建設”一般指代的是那些通過手動方式發(fā)布于網(wǎng)站之外并導向站內(nèi)的鏈接，不過我們在第四點中提到，更好的做法是：通過好內(nèi)容吸引用戶，達成鏈接交換目的，不過前提是得有好內(nèi)容。

10年前，通過做好內(nèi)容獲取外鏈似乎并不怎么“被認可”，并不是說這種方式不好，只是在那個谷歌搜索機制不完善的大環(huán)境下，通過投機方式快速獲得排名的“策略”似乎來得更快捷，且更加有效。因而，大部分的站長選擇了后者。不過，如今搜索引擎?zhèn)兊摹白R別”機制之完善程度足以讓這些靠黑帽SEO“發(fā)家”的站長們一敗涂地了。所以，以高質(zhì)內(nèi)容吸引用戶主動分享、吸引同行主動轉(zhuǎn)載、吸引權(quán)威平臺交換友鏈才是當下SEO的出路。

9、優(yōu)質(zhì)鏈接建設工作愈發(fā)困難

雖然，現(xiàn)在鏈接建設的工具、策略、技巧玲瑯滿目，但想要做好鏈接建設工作卻遠不如從前那般“簡單”。“等價交換”適用于所有的行業(yè)。想要建設高質(zhì)量的外鏈、友鏈，首先自身平臺需有一定的累積，如權(quán)威性、知名度、權(quán)重、高質(zhì)內(nèi)容等。有了這些，才有“資本”更其他平臺“談判”。所以，先打好“基礎”再談其他的吧！

10、網(wǎng)站排名并非一切

最初，鏈接建設的目的就是為了提高網(wǎng)站的權(quán)威性，以在搜索結(jié)果中獲得好排名，但鏈接建設并非全是為了搜索引擎排名，除了排名外，還可帶來提高網(wǎng)站可見度、增加站外引流等好處。

不過，隨著搜索引擎算法的不斷變更，鏈接建設的最初作用也在逐步弱化，現(xiàn)如今多是為了給用戶提供更多更好的內(nèi)容、提高用戶的瀏覽體驗等。只要你站點提供足夠多原創(chuàng)、實用、有價值的內(nèi)容，用戶自然也樂得分享，入站鏈接多了，能見度也絕對低不到哪兒去。

不過得注意的一點是，必須以“科學”的SEO策略做鏈接建設，通過欺騙、誘導的手段獲得的流量是不會長久的。

文章來源：站長之家