團(tuán)購市場火熱？電商小程序的優(yōu)勢開始體現(xiàn)

后疫情時代，團(tuán)購市場進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，線下社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模達(dá)到650億，線上團(tuán)購市場也一直處于上升態(tài)勢，拼多多憑借團(tuán)購這一消費(fèi)形式成功躋身頭部購物平臺并且融資上市就不難看出這一市場的巨大潛力。中小企業(yè)布局團(tuán)購市場，可以效仿深挖下沉市場，使用電商小程序的優(yōu)勢是最為明顯的。

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為什么說電商小程序優(yōu)勢明顯呢？

首先小程序具備電商平臺的屬性，可以打通線上市場，用戶可以像使用淘寶這些平臺一樣使用小程序，滿足用戶的線上購物需求。

相比淘寶等應(yīng)用，小程序在使用層面上來說，更加方便好用，淘寶本身的軟件優(yōu)化是不適用于所有人群的，中低端手機(jī)在使用淘寶的時候卡頓是必然的，并且軟件本身體積就很大，非常占手機(jī)內(nèi)存。下沉市場用戶，連幾千塊的安卓手機(jī)都很少使用，更別說蘋果了，能有多好的體驗(yàn)?zāi)亍?/span>

但是基于微信平臺的小程序，“即用即走”完全不用下載，無需擔(dān)心手機(jī)內(nèi)存。小程序的優(yōu)化相對于APP會更好，操作起來更流暢，也不會出現(xiàn)殺后臺的情況，打開微信后隨時可以使用。

其次，線下市場社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營模式更多是借助微信等社交流量入口，具有用戶社區(qū)化、商家集中化管理以及線上線下相結(jié)合的特點(diǎn)。有一半的用戶選擇社區(qū)團(tuán)購是因?yàn)榉奖闶�時，當(dāng)然更重要的因素是物美價廉。

下沉市場的消費(fèi)水平并不高，但優(yōu)點(diǎn)是數(shù)量龐大，做團(tuán)購電商就是憑借超高的性價比來吸引消費(fèi)者，可以挖掘大量潛在用戶。

小程序做團(tuán)購，可以將所有的商品和活動數(shù)字化，用戶參與其中不受空間限制，覆蓋范圍更廣。基于微信平臺龐大的用戶量，用小程序做團(tuán)購活動更利于傳播，參與團(tuán)購的用戶只需要分享特定的鏈接或者直接分享小程序給他人，就能夠直接加入活動中，不用另外登記記錄。

小程序可以加入分銷系統(tǒng)，和“團(tuán)長”的運(yùn)營模式相結(jié)合，由一部分頭部用戶組成“團(tuán)長”。他們會各自建立圈子，在圈子內(nèi)主動發(fā)起團(tuán)購活動，每一次成功成團(tuán)都可以拿到一筆傭金。

微信的用戶量有多大，小程序可以觸達(dá)的用戶就有多少，“團(tuán)長”發(fā)起的團(tuán)購活動也會被更多人看到，就算圈子人數(shù)較少，但是如果商品選的好，團(tuán)購價格誘人，也能夠成功拼團(tuán)。這樣就會有更多人主動扮演起“團(tuán)長的”角色，盤活整個運(yùn)營鏈路。

還有一個最大的優(yōu)勢就是小程序的投入成本低，比搭建線下社區(qū)的成本要低，比開網(wǎng)店的成本更低。現(xiàn)在自助搭建小程序一個人就能完成，短期內(nèi)投入上線完全不是問題，而要打造社區(qū)是需要不少時間的；開網(wǎng)店看似花費(fèi)很低，實(shí)際上為了在同行的競爭中存活下來是需要投入許多推廣成本的。

總的來說，電商小程序既擁有社區(qū)和電商平臺的優(yōu)勢，又完美規(guī)避了這兩者的劣勢，并且更容易打入下沉市場吸引用戶。說不定你的小程序就會成為下一個“拼多多”。

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